STRATEGIC DECISION MAKING IN A MICRO PARTY CLOTHING RENTAL COMPANY:
AN ANALYSIS USING THE GUT MATRIX
DOI:
https://doi.org/10.69582/2317-5869.2024.v8.24Keywords:
Microenterprise strategic management, Problem prioritization, AdaptabilityAbstract
Strategic management is crucial for the survival and growth of microenterprises in competitive markets, such as the party dress rental market. This study investigates the application of the GUT Matrix (Gravity, Urgency, and Trend) as a tool for prioritizing strategic decisions in this sector. The qualitative and descriptive research analyzed a microenterprise in Ceará with more than 10 years of operation. The methodology involved semi-structured interviews to identify internal demands, followed by the construction and application of the GUT Matrix. The results show that the main problem faced by the company is "Growing competition in the local market," followed by the "Growing trend of online purchases of party dresses" and "Excessive and obsolete inventory." The application of the GUT Matrix proved to be effective in identifying critical problems and opportunities, promoting more structured and adaptable management.
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